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魔指+魔镜！Forever rk全新独立零售首店进广州

当80后、90后逐步成为市场消费主力，珠宝品牌也开始调整策略，以更快的速度，推出更年轻、更 流行的产品。近日，全球最大钻石制造商De Beers集团旗下的全球领先钻石品牌Forever rk永恒印记，在成立10周年之际，选址广百百货天河中怡店在广州开出其首家全新品牌独立零售门店。除了婚嫁及婚后市场外，针对年轻女性推出婚前珠宝产品，把婚前市场做大。

珠宝消费年轻化 动向明显

提起传统珠宝，很多消费者第一反应是“黄金”，第二反应就是“婚嫁”， 这让大多数年轻人失去了进店的兴趣。因此在近几年，轻奢的、 流行的、快消式的饰品大行其道。

据数据统计，潘多拉 2024年销售额同比增长15%，毛利率为75.8%，上半年其国内市场销售额同比涨幅104%，业绩翻了超过一倍。施华洛世奇 2024年中国区销售额达到17亿元人民币，比 2024年同比增长13%，中国成功超过美国成为施华洛世奇最大的市场。到了 2024年，其全球收入已突破40亿美元。

然而，随着消费的升级，年轻消费者在收入增加后，也希望购买真的珠宝产品，而不仅仅是饰品。据悉，Forever rk永恒印记为了应对市场的变化，从 2024年开始，改变了单一的授权珠宝商的经营方式，开始做自营店，并于5月份在上海兴业太古汇，开出首家针对年轻消费者的Libert’aime 品牌旗舰店。

除此之外，Forever rk又在上海、南京、西安、深圳及广州开设全新独立零售门店。据该品牌 路线南都记者介绍，此类型门店是品牌进一步贴近消费者、更好地了解千禧一代所做的全新尝试，力求为消费者——千禧一代为主的现代浪漫主义者呈现一个体现专业国际化的品牌形象、规范升级化的服务 质量、互动沉浸式的消费体验和 特殊多元化的作品设计的全新零售概念，满足他们对钻石消费的最核心的和多样化的需求。

新店打造全新消费体验

据介绍，广州全新品牌独立零售门店销售的产品既涉及婚前，也涵盖了婚嫁和婚后。而且，伴随着新店开业，11个系列的全新美钻产品也同时亮相。

除了新品以外，应对年轻人的消费喜好，Forever rk将进行新零售手段的尝试，如将线下实体店、线上官方微信服务号、官方网站、社交媒体等多种渠道以及零售服务 体系与消费者高度互动，为消费者提供规范一体的、定制化的、持续连贯的消费零售体验。消费者不仅可以在Forever rk永恒印记独立零售门店中进行实体购买，还可通过线上平台实现在线访问、收藏并预约到店试戴的 特点化定制服务。而整个线上线下的消费体验及旅程为消费者享受高 质量、专属化的持续服务打下了坚实的基础。